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疫情之下 游戏行业“虚火”有助筑良基

时间:2020-03-05 17:29

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  “卧室巷”“客厅大裂谷”“沙发游乐园”“厨房美食街”“浴缸湖”“床头山”“阳台峰”……2020年春节前夕,一场突如其来的肺炎疫情,让本该走亲访友、聚餐聚会的被隔离在家所取代。

  “卧室巷”“客厅大裂谷”“沙发游乐园”“厨房美食街”“浴缸湖”“床头山”“阳台峰”2020年春节前夕,一场突如其来的肺炎疫情,让本该走亲访友、聚餐聚会的被隔离在家所取代。

  除了大年三十,《王者荣耀》的单日流水就达到了约20亿元;除夕夜,《和平精英》的活跃用户数量峰值达到了1亿,在线人数过多导致服务器崩溃而上了微博热搜;头部棋牌类游戏下载量峰值上涨200%;知名游戏平台Steam最高同时在线年春节因《绝地求生》大火而创下的1852万的纪录等亮眼的市场数据,政策层面关于游戏行业的加码,也释放出了一些好消息,国家新闻出版广电总局于2月25日公布了2020年2月份第二批国产网络游戏审批信息。腾讯《秦时明月世界》、网易《天谕》、B站《寄居隅怪奇事件簿》、游族《少年三国志:零》等共计53款游戏获批版号。2月19日,北京市政府新闻办公室发布《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》,其中“电竞北京2020计划”宣布王者荣耀世界冠军杯总决赛落地北京。

  2月28日,英雄联盟官方宣布,2020英雄联盟职业联赛中国大陆赛区(LPL)春季赛拟定于3月9日以线上赛的形式正式开启。

  易观千帆数据显示,2020年1月,主要移动游戏产品(指MAU不小于10万人的APP游戏)数量较上月增长7%以上,而主要移动游戏产品中的MAU录得环比正增长的占比则超过70%。其中,MAU排名靠前的主流游戏比如王者荣耀、和平精英、穿越火线、地铁跑酷等均有较为显著的增长。

  在游戏之外的游戏中心的增长比如4399游戏盒、PP玩、TapTap、233小游戏、咪咕快游、快手小游戏等情况亦较为明显,易观千帆数据显示,主流游戏平台的1月用户相关数据都有较大幅度的环比增长。更加重要的是,游戏中心的行业用户规模在去年全年都处在增长过程中,2020年1月活跃人数同比增长48.2%。

  与此同时,游戏设备也同时迎来一大波爆发,游戏主机代表任天堂也将2020年3月期的业绩预测进行了上调。任按照目前的销售状况,最终可以达到2100亿日元(约136亿元)的利益,将达到8%的增长。

  据任天堂前期预测,2020年3月期的业绩呈下降趋势,应为1800亿日元(116亿元),下降7%,而一举实现逆袭的原因,是冬季圣诞促销的主力Switch及其专用软件的贩卖走势良好。

  到2020年3月31日,Switch的销售预期从原来的1800万台增加到了1950万台。相关游戏的销量预测也从1亿2500万份增加到了1亿4000万份。

  不仅如此,索尼旗下游戏主机PS4销量在疫情暴发期间或同样得到爆发的机会,有消息称,索尼出品的游戏主机PS4曾在一周内卖出近百台,游戏碟片也被抢购一空。

  “春节档是游戏行业传统上最重要的档期之一,而新冠疫情的影响,更使得2020春节档表现远远高出此前预期。无论是以《王者荣耀》为代表的国民游戏,还是各个细分市场的垂直产品,均收获了可观的用户和收入的增长。可以肯定的是,2020春节档给游戏行业带来了实质性的增长,将为此后的市场发展提供一定的基础,并有望进一步助力市场的升级与发展。”易观分析师廖旭华说。

  实际上,除了“春节宅家”的刺激,整个游戏行业经过一番调整后,从2019年下半年开始,已经出现回暖势头。版号重开、行业供给侧改革、精品手游数量增加等多方发力,拉动游戏行业复苏。

  在疫情影响下,近日多家上市公司表示,春节期间游戏业务表现良好,用户数和时长等同比均有增长。游族网络2月28日晚间公告,一季度预增80%至100%,因老游戏运营平稳,以及有新的自研游戏上线;同日,姚记科技公告一季度预增1.5倍至2.3倍,因游戏业务板块整体的活跃用户和流水增幅较大。

  除上述两公司以外,完美世界、三七互娱等均为行业内龙头企业,且自研开发能力强劲,新游戏储备丰富。

  “由于游戏行业的特殊性,绝大部分游戏厂商和产品在疫情期间的内容更新和活动运营均较为稳定,普遍按照此前春节档计划进行。但是,用户线上娱乐时间的暴增,使得游戏产品的春节档运营效果被动地大幅放大,从而为大部分游戏产品带来了显著的活跃用户和用户时长增长,最终促进收入增加。”廖旭华表示。

  一波春节档游戏行业红利正在袭来,然而,触动市场神经的是,疫情期间的增长是否有望转变为长期增量,或者只是一个短期的“虚火”?

  对此,易观分析师廖旭华分析称,“预期此次增长趋势长期保持是不现实的,但不置可否的是,春节档将为游戏行业后续发展奠定良好的市场基础。”

  廖旭华认为,春节档的用户规模和支出的增长是高于此前预期的,更多的是来源于疫情的影响,此次春节档过后必然会迎来较大幅度的回落,并且在此后的长期发展过程中难以复制。但是,经过超过十年的发展之后,以移动游戏为核心的游戏行业已经在产品研发、用户运营和ROI管理上积累了丰富的成熟经验,各大游戏厂商拥有继续影响用户、为用户提供精品内容和服务的能力。换而言之,春节档进一步培养了回流和新进用户的游戏习惯,并为具备精品研运和长线运营能力的厂商提供了提升增量的机会。

  华创证券分析也同样指出,这一时期催生的大量游戏新增用户有望大比例转化为长期留存用户,提供长期变现的可能;游戏行业全年增速有望回升,除春节效应外,版号审核常态化、重磅游戏陆续上线、超休闲游戏发展迅速也是重要推力。

  廖旭华同时表示,从此次春节档增长依旧是头部产品领衔的现象也可以看到,不仅游戏产业长期增长的趋势将得到保持,头部厂商的市场份额持续增加的长期趋势也将持续。甚至,由于春节档带来了市场红利,具备充足的资源储备的头部厂商或将加码市场竞争,争夺这一市场红利,从而进一步给中小团队带来压力,即春节档存在加速游戏行业头部化发展的可能。

  “总而言之,经此一疫,游戏行业的升级和发展有望得到助力。春节档也将加剧游戏行业的市场竞争,并且为游戏市场创造更多的用户对于精品产品的需求,从而进一步促进市场的精品化,促使更多的游戏厂商加强产品思维,致力于精品内容的输出。不过,这些影响主要是对于现有的移动游戏业务而言,云游戏、VR游戏等创新市场的长期发展所受影响相对而言较为有限。”廖旭华说。

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